Портал «Все обо всем интересном в дизайне» публикует серию статей – «Рекламный креатив».
Якоб Нильсен
Якоб Нильсен (Jakob Nielsen) составил рейтинг самых неприятных ошибок, которые допускают дизайнеры в разработке веб-сайтов. К сожалению, это одни и те же ошибки, которые повторяются из года в год.
…о брендбуке.
Бренд-бук. Как много в этом английском сочетании сладкого для каждого рекламного агентства, а тем более, для дизайн-студии смысла. Если в портфолио не лежит минимум трех таких работ – то грош вам цена. Большие компании пытаются заказать толстую книжку, маленькие – маленькую, но весьма амбициозную.1
Туда командующие со стороны клиента всовывают не только амбиции, здоровые и не очень, но и собственную подобострастность боссу. По привычке он сам контролирует рабочий процесс и результат. Хотя он прост. Очень прост. В него, по минимуму входит визитка на имя начальника службы маркетинга2, бланк с юридическим адресом3, стартовая страница для факса4, конверт нескольких форматов5, папка6 и собственно логотип. Последний обязательно на сеточке миллиметровой, чтоб алгеброй поверить гармонию. Все это стандартно печатается на дорогом каком-нибудь принтере и подшивается. И кладется на полку маркетинг отдела, предварительно, конечно, подписанный у текущего верховного с указанием даты принятия решения.
Ну вот и “сила брэнда”.
Результат верстки — электронный макет издания (макет книги, журнала, буклета, каталога и т. д.).
Для создания макета исполнитель использует:
- Графику
- Текст
- Созданный для издания дизайн (дизайн издания).
Эти три составляющие попадают к исполнителю в том виде, о котором договорятся заказчик и исполнитель.
«Обязательной программой» исполнителя верстки (верстальщика, дизайнера-верстальщика) является сборка макета из готового текста и готовых графических элементов. Слово «готовые» означает, что верстальщик вставляет их в макет такими, какими он получил их. То есть без дополнительной обработки.
К «обязательной программе» (т. е. минимальной по объему) относится сборка макета только по готовому дизайну, указанному заказчиком.
… о брендах.
Очень много, и очень часто ведутся разговоры, мол, что такое бренд, откуда взялся? Больше всего таких разговоров, естественно, в околорекламной «тусовке». Именно в ней бренды делают, создают, растят. Но странное дело, почти никто не может коротко и ясно объяснить сам термин.
Сколько людей, столько и мнений, но все-же я лично не могу понять, как можно делать то, что неясно по определению. Когда я задаю вопрос «А что такое «бренд»?», то на меня смотрят взглядом, полным сожаления и непонимания. Но… молчат! В лучшем случае, я могу услышать: «Влад, это всем известно! Не морочь голову. Надо его делать и все!».1 Что делать? Как? Что именно? Хватать мышь в руку, делать лого, визитки, пи-о-эсы?
