Результат верстки — электронный макет издания (макет книги, журнала, буклета, каталога и т. д.).

Для создания макета исполнитель использует:

• Графику
• Текст
• Созданный для издания дизайн (дизайн издания).

Эти три составляющие попадают к исполнителю в том виде, о котором договорятся заказчик и исполнитель.

«Обязательной программой» исполнителя верстки (верстальщика, дизайнера-верстальщика) является сборка макета из готового текста и готовых графических элементов. Слово «готовые» означает, что верстальщик вставляет их в макет такими, какими он получил их. То есть без дополнительной обработки.

К «обязательной программе» (т. е. минимальной по объему) относится сборка макета только по готовому дизайну, указанному заказчиком.

Такая минимальная задача совсем не означает, что она проста!

Верстка текста имеет много правил — обязательных, дополнительных (но крайне желательных). От выполнения этих правил зависит качество издания. Невыполнение любого из них бросается в глаза. Опытный профессионал видит каждую ошибку. Опытный читатель, если даже и не знает этих законов (а так обычно и бывает), ощутит неудобство в чтении.

Верстка графики также имеет свои законы. Их намного меньше, чем при верстке текста. Выполнение каждого из них предотвращает ухудшение качества издания.

А ведь еще есть и дизайн издания! За многие годы я встретил тщательно проработанный дизайн книги или журнала всего лишь несколько раз (дизайн издания иногда называют его брендбуком). Во всех остальных случаях дизайн был задан приблизительно и, как следствие, противоречиво. Поэтому верстка текста и графики по такому «сырому» дизайну требует не только хорошего вкуса верстальщика, но еще и умения понимать, что же на самом деле хочет (хотел бы!) заказчик. В большинстве таких случаев верстальщик-профи вынужден сам разрабатывать логичный, завершенный дизайн. Заканчиваются такие проблемы всегда печально. Заказчик обычно воспринимает рожденный дизайн, как само собой разумеющееся: «Вот! Я же об этом говорил!» Или же (реже, но и еще печальнее): «Что вы тут изобретаете?! Я же все объяснил!».

Запомните простое правило. Во всем, что связано с полиграфией (издательство — из их числа), любые решения по изданию следует излагать письменно и подписывать исполнителем и заказчиком. Это лучший способ избежать ситуаций с перекладыванием ответственности с одних плеч на другие. За каждым действием будет стоять ответственный. А заявления «Так я же вам говорила!» или «Забыл… извините…» не будут вам сниться и повергать в депрессию.

Вся работа над исходными материалами (за исключением текста) по доведению их до уровня «готовое» (описано выше), относится к работе дизайнера.

Работа верстальщика требует умения оценивать готовность графических материалов и дизайна. Поэтому опытный верстальщик обычно владеет и опытом дизайнера. Когда заказ верстки требует одновременно и дизайнерских усилий исполнителя, то такого исполнителя правильно называть дизайнером-верстальщиком.

Следует различать креативный дизайн и технический. Основная задача первого — воплощение идей издания, сформулированных словесно, в электронные макеты-образцы (например, постраничные шаблоны журнала). Эта задача исключена из целей технического дизайнера.

Признаки профессионализма исполнителя

Четкое разделение верстки, подготовки графических элементов к верстке, создания дизайна.
Информирование заказчика о том, что умеет делать и чего не умеет.
Требование письменной постановки задачи. Или же требование зафиксировать договоренности о макете (дизайн, технические параметры и т. д). письменно.
Опрос заказчика о текстовом дизайне по более, чем 30 пунктам.
Вопросы об источниках графики для издания (вопросы не о формате файлов).

Причины для отказа от услуг

Заявление верстальщика-дизайнера:«Я умею все».
Отсутствие стремления письменно зафиксировать требования к работе.
Невозможность перечислить требования к дизайну (оформлению) текста по более, чем 20-25 пунктам.

Крайне нежелательные заказчики

«О чем вы? Просто сделайте мне красиво!».
Из той же серии заказчиков:«Что вы меня все расспрашиваете? Я вам плачу деньги, чтобы у меня не болела голова!»
«А почему здесь так? Я же ГОВОРИЛ вам!»
Заказчик, сознательно смешивающий верстку с созданием дизайна. Например, — «Это любой верстальщик умеет!»
Заказчик, настойчиво уходящий от того, чтобы письменно зафиксировать требования к макету издания.

http://www.verstaem.net/